Przez lata rynek pet rozwijał się w logice dog first. Produkty, komunikacja, usługi i innowacje były projektowane głównie z myślą o psach. Tymczasem dane z najnowszego raportu GlobalPETS pokazują wyraźnie, że to kot staje się dziś zwierzęciem numer jeden w gospodarstwach domowych.
Raport wskazuje, że populacja kotów rośnie szybciej niż psów. W samych Włoszech liczba kotów wzrosła w ciągu roku o 1,7 mln, a młodzi opiekunowie, szczególnie mężczyźni z pokolenia Gen Z i millenialsi coraz częściej wybierają koty ze względu na niższe koszty utrzymania i łatwiejszą opiekę (1).
Analiza Packaged Facts wykazała, że odsetek gospodarstw domowych posiadających psy w USA spadł z 42% do 38% w latach 2018–2024, podczas gdy odsetek gospodarstw domowych posiadających koty wzrósł z 23% do 24% (2).
To ważny sygnał dla marek. Kot to zupełnie inny konsument niż pies.
Kot ma inne potrzeby żywieniowe, jego dieta jest bardziej wymagająca pod względem składu białka i form posiłku. Ma on inne zachowania, rytm dnia, inne oczekiwania środowiskowe, silniej reaguje na stres i zmianę otoczenia. Mocno przywiązuje się do miejsc. Wymaga produktów, które respektują jego instynkty – od wysokościowych drapaków, przez odpowiednią strukturę żwirku, po format karmy i częstotliwość podawania posiłków. Nie da się dziś „przerobić” psiej oferty na kocią.
Marki powinny zwrócić mocniej uwagę na to, że więcej gospodarstw domowych z kotami, to nie tylko więcej produktów, ale również wyspecjalizowanych usług. Dietetycy weterynaryjni ukierunkowani na koty, behawioryści feline, projektanci kocich przestrzeni w mieszkaniach, inteligentne kuwety, świeże karmy i suplementy dopasowane do kociej fizjologii – to wszystko będzie naturalnie rosło wraz z tym segmentem rynku.
Na Polskim rynku już widać marki, które dostrzegają zmianę. Wiejska Zagroda rozwija linie karm premium dla kotów. Dolina Noteci konsekwentnie buduje segment feline, podobnie jak Cats Plate. Calitti i Super Benek tworzą żwirki nowej generacji. Portal Koty.pl od lat edukują opiekunów w kociej perspektywie. Coraz częściej pojawiają się też niszowe, premium marki stricte kocie, oferujące świeże karmy i produkty projektowane wokół potrzeb kota, a nie psa.
Raport oddaje ważne przesłanie – innowacje dla kotów pozostają wciąż niedoszacowane, mimo że to najszybciej rosnący segment rynku pet. Marki, które dziś nauczą się myśleć „cat first”, zbudują przewagę na lata.
Czy Waszym zdaniem polski rynek jest już gotowy na prawdziwie kocie produkty i usługi?
Źródło:
(1) https://globalpetindustry.com/news/italian-pet-market-ii-cat-population-grows-by-1-7-million-in-one-year/
(2) https://globalpetindustry.com/article/more-cats-and-improved-products-propel-global-litter-business/