Czy prasa branżowa ma przyszłość? W sektorze pet – zdecydowanie tak. Zanim przejdziemy do konkretów, zacznijmy od liczb. Zgodnie z danymi Polskiego Badania Czytelnictwa (PBC) z 2024 roku, prasę drukowaną lub cyfrową czyta aż 8 na 10 Polaków w wieku od 15 do 75 lat. Co więcej, 91 proc. czytelników sięga po te same tytuły od lat, a 81 proc. wraca do przeczytanych pozycji więcej niż raz.
Magazyny branżowe w sektorze pet w Polsce możemy podzielić na kilka segmentów
Magazyny B2B dla handlu i dystrybucji
ZooBranża – niezależny miesięcznik wydawany przez Fidelis Press od 2015 roku. Dystrybuowany bezpłatnie do ponad 3 300 sklepów zoologicznych w Polsce. Zasięg łączny (druk + online) to ok. 8 650 czytelników. Obejmuje tematykę produktową, prawną, szkoleniową i branżowe newsy.
Think Groom – pierwszy polski magazyn dla groomerów i salonów pielęgnacji. Dwumiesięcznik o nakładzie 6 500 egzemplarzy. Porusza kwestie pielęgnacji, kosmetyków, prawa i psychologii zwierząt.
Pisma weterynaryjne
Magazyn Weterynaryjny – miesięcznik Medical Tribune Polska, skierowany do lekarzy weterynarii. Jedno z najdłużej ukazujących się pism w tej kategorii.
VETCase – zawiera treści oparte na protokołach klinicznych i jest adresowane do weterynarzy – głównie małych zwierząt.
Weterynaria w Praktyce i Weterynaria w Terenie – uzupełniające się tytuły dla weterynarzy małych i dużych zwierząt.
Pisma naukowe i hodowlane
Annals of Animal Science, Roczniki Naukowe Zootechniki, Wiadomości Zootechniczne – wydawane przez Instytut Zootechniki PIB, adresowane do środowiska akademickiego i hodowców.
Media branżowe – świetny kanał marketingowy
Prasa branżowa to wciąż niedoceniany kanał marketingowy, ale ma jedną zasadniczą zaletę: trafia do konkretnej, zdefiniowanej grupy zawodowej. Podobnie jak blogi branżowe, są to media o wyjątkowo niskim ryzyku chybienia.
Liczby mówią same za siebie: aż 76% czytelników pism branżowych to osoby odpowiedzialne za decyzje zakupowe w swoich firmach, a 70% dzieli się egzemplarzem z innymi. Każdy numer żyje więc długo – a często zostaje zachowany.
W praktyce oznacza to, że artykuł sponsorowany lub reklama zamieszczona np. w ZooBranży dociera bezpośrednio do właściciela sklepu zoologicznego, który właśnie zastanawia się nad nowym asortymentem. I jeszcze jedno: według raportu PBC 74% czytelników prasy branżowej uważa ją za kluczowe źródło informacji zawodowych.
W Zwierzęcym Marketingu specjalizujemy się w komunikacji marek z branży zwierzęcej. Doskonale wiemy, jak działają polskie media branżowe i pomagamy firmom tworzyć treści do publikacji, planować kampanie oraz budować wizerunek eksperta wśród profesjonalistów sektora pet.
Branża pet rośnie zarówno w Polsce, jak i na świecie, a media rosną razem z nią. Pytanie brzmi: czy Twoja marka jest tam, gdzie toczą się najważniejsze zawodowe rozmowy i zapadają kluczowe decyzje?
